總結2019年茶葉現象,2020年該何去何從?

  自古以來,中國都是世界級茶葉大國,茶葉是中國重要的產值來源,同時也是中國龐大農民群體賴以生存的支柱,也是各類商業企業發展的領域,茶行業有利于農業增效、農民增收,能夠促進農業產業結構調整和對機械制造、包裝運輸以及第三產業的帶動。在過去的2019年中,茶行業在數據上的表現:
  1.2019年全球茶葉產量
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  近年來,全球茶葉產量持續攀升。據數據顯示:2018年,全球茶葉年產量達585.64萬噸,同比增長約3%,到2019年全球茶葉產量將突破600萬噸。從近20年來看,全球茶葉產量在20年內翻了兩番,可見茶葉的市場潛力十分巨大。以2018年的產量來看,假設所有人每天飲茶量相同,那么大家平均每天都會喝上一小杯,即理論上可滿足全球約780克/人的需求。
  2.2019年我國茶產量
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  從數據方面來看,2019年我國的茶葉產量保持增長趨勢,小編進行了2013年到2019年茶產量的數據整合:2013年中國產葉產量僅192.4萬噸,到2017年增至260.9萬噸,2018年中國茶葉產量達到261.6萬噸,2019茶葉產量將保持增長趨勢發展,產量約265萬噸。
  3.2019年茶葉消費量
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  數據顯示:2018年,中國茶葉國內銷售量達到191萬噸,較前一年增長9.3萬噸,增幅為5.1%;市場內銷額達到2661億元;銷售均價為139.3元/公斤,同比增長5.2%。
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  4.2019年茶葉線上市場
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  2013年至2019年間,中國茶葉線上規模市場保持快速增長的趨勢,截至2019年,中國茶葉線上市場規模達到235.0億元,相比于2018年,增長了14.6%。
2020年該何去何從?
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  2019年從茶葉產量來看,我國的茶產量在穩健上升,穩健上升或許是好事,但也不難看出,產能過剩、庫存積壓等一些問題,可以簡單的說,2019年應該屬于茶葉的瓶頸期,若在2020年能夠得以突破,將破繭而出,迎來美好春天!要突破這個瓶頸期,要注意整合上下游資源等一系列的問題:
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  1.市場供需平衡
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  通過對茶葉行業的供給狀況、需求狀況以及進出口狀況研判行業的供需平衡狀況,以期掌握行業市場飽和程度。
  2.競爭格局
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  通過對茶葉行業的供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業內競爭者現在的競爭能力的分析,掌握決定行業利潤水平的五種力量。
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  3.新消費模式
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  隨著人們生活水平的提高,茶葉天然、健康的特點以及對茶文化的推廣,茶葉為越來越多的人所接受。2019年為何小罐茶、茶耐等較多品牌都偏向于年輕人的生活方式,這種新的消費模式或將成為年輕人接受茶葉的一個開啟之路,2020年開始,90后都已破30歲,未來茶葉將是年輕人的天下毫無疑問!茶企應將消費人群從中老年為主向各類年輕人群擴散。
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  4.注重品牌發展
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  現代人的生活,更多重視的是品牌,茶行業想要走得更遠,勢必也得更上這股潮流風,或許不久的將來,“品牌”將成為消費者選購茶葉時的首要關注因素。當然,做好一個品牌茶的背后,必須改變以往的以量取勝模式,注重品質發展,才能讓消費者對品牌增加附加值。
  5.改變市場營銷策略
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  從2019年整合的數據來看,線上市場的潛力是較大的,互聯網將推動茶葉流通使命、流通經營和流通組織的變革。2020年一月初,安溪鐵觀音茶入駐拼多多,不難看出,若是一味的堅持走線下體系,那必將“死得很難看”!
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  對傳統茶葉銷售,要重新構造產品分銷渠道,互聯網促進了商流、物流、信息流、資金流通過電子商務能夠實現融合。大大壓縮中間環節、降低成本、提高流通效率,必然不可避免地對傳統分銷渠道、組織和環節進行沖擊和重構,創新出新的渠道和方式,未來在互聯網,微信營銷等方式可能對人們的購買決策產生影響。“互聯網+”將重構茶葉行業競爭格局,打開茶葉產業發展的新時代。
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責編:yunhong
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